根据广告法规定，加之央视属于中国主流媒体，主要有以下几种类型的广告不能播出：
1、烟草制品广告；
2、处方药品广告；
3、以新闻报道形式发布的广告；
4、姓名解析、运程分析、缘份测试、交友聊天等声讯服务广告；
5、治疗恶性肿瘤、肝病、性病或者提高性功能的药品、食品、医疗器械、医疗广告；
6、以珍惜野生保护动物为原料的产品广告；
7、声称全部或部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告；
8、法律、行政法规和国家有关规定禁止播出的其他广告。 除了以上这些产品禁止播出广告外，央视对部分产品有播出频道与时段的限制：
1、播出商业广告应当尊重公众生活习惯，在6:30至7:30、11:30至12:30以及18:30至20:00的公众用餐时间，不得播出治疗皮肤病、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品、医疗器械、医疗和妇女卫生用品广告。
2、电视台每套节目每日播出的烈性酒类商业广告不得超过12条，其中19:00至21:00之间不得超过2条。
3、中央电视台CCTV-1综合频道每日18:00以后停止播出医疗广告，除此之外财经频道、新闻频道、纪录片频道、少儿频道、中文国际频道及各外语频道全天停止播出医疗机构广告(包括美容整形机构形象广告等)。
4、中央电视台CCTV-中文国际频道及涉外频道不得播出“酒类产品广告”（含啤酒、红酒、黄酒等）。
此外，在央视投放广告的企业，还需注意在各类媒体上的广告宣传应保持一致，不能出现以下情况：
1、还未在央视播出广告，网络大量宣传CCTV签约品牌、展播品牌等；
2、网上能查到企业有超出营业执照上的经营范围，或对企业经营模式存在质疑；
3、网上宣传夸大产品功效，如普通食品宣传有保健功效等；
4、其他线上线下宣传不一致的情况。